Ochrana osobních údajů a správa cookies patří dlouhodobě k největším výzvám pro provozovatele webů a e-shopů. Zatímco GDPR (Obecné nařízení o ochraně osobních údajů) je již zavedeným standardem, digitální prostředí se stále vyvíjí. Rok 2026 a následující období přinesou zásadní připravované změny, které se dotknou především souhlasu uživatelů, cílení reklamy a technické implementace. Tyto legislativní novinky si kladou za cíl zvýšit transparentnost a posílit práva spotřebitelů v digitálním věku.
Nová pravidla hry: E-Privacy na obzoru
Největší očekávanou změnou, která ovlivní správu cookies a elektronickou komunikaci, je přijetí dlouho diskutované ePrivacy Regulation (ePR). Ačkoliv se její platnost neustále odkládá, očekáváme, že finální podoba bude znamenat:
- Zpřísnění požadavků na souhlas s cookies: I když je již dnes nutný tzv. opt-in (aktivní souhlas uživatele), ePR pravděpodobně ještě více zkomplikuje používání cookie walls (podmínění přístupu k obsahu souhlasem) a zajistí, že odmítnutí cookies bude stejně snadné jako jejich přijetí.
- Jednotná pravidla pro celou EU: E-Privacy Regulation nahradí stávající směrnice a sjednotí pravidla napříč členskými státy. Pro mezinárodní e-shopy to znamená zjednodušení, pro mnohé však zpřísnění.
- Důraz na technické řešení: Nová regulace klade větší nároky na technické řešení souhlasu (CMP – Consent Management Platform), které musí být robustní a prokazatelné.
1. Změny v cílení a transparentnost reklamy
Digitální marketing se ocitá pod drobnohledem, zejména pokud jde o využití osobních dat k cílení. Připravované změnysilně ovlivní, jakým způsobem sbíráte data pro remarketing a personalizovanou inzerci.
- Omezení profilování dětí: Nová pravidla zřejmě zakážou personalizované cílení reklamy na uživatele mladší 18 let. Pro dětské publikum bude možné zobrazovat pouze kontextovou (nereflektující chování) reklamu.
- Větší transparentnost: Na inzerenty se budou klást vyšší požadavky na transparentnost ohledně toho, jaká data používají a jak na jejich základě cílí reklamu.
- Integrace s CMP: Technické řešení pro cookies bude muset být těsně provázáno s reklamními systémy (jako je Google Ads nebo Meta Pixel), aby se zajistilo, že data nespouštíte bez platného souhlasu uživatele.
2. GDPR a fenomén AI: Nové výzvy
Samotné GDPR se sice nečeká velká revize, ale jeho výklad se rozšiřuje do nových oblastí, které jsou klíčové pro budoucnost. Připravované změny se nejvíce projeví v:
- Regulace umělé inteligence: Využívání AI pro personalizaci obsahu a automatizované rozhodování podléhá stále větší kontrole. Musíte zajistit, že systémy řízené AI zpracovávají data v souladu s GDPR a že mají jasnou auditní stopu.
- Mezinárodní přenos dat: Úřady pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ) stále více kontrolují předávání dat mimo Evropskou unii, zejména do USA. Je nutné, aby organizace ověřily smluvní doložky a další bezpečnostní opatření, pokud jejich cloudové služby nebo partneři sídlí mimo EU.
- Zjednodušení pro malé podniky: Zvažují se určité úpravy, které by měly zjednodušit implementaci GDPR pro menší a střední podniky, aniž by se snížila úroveň ochrany dat.
Provozovatelé webů by měli aktivně provádět audit svého stávajícího řešení pro cookies a prověřit, zda odpovídá současné i očekávané legislativě. Pasivní přístup se nevyplácí, hrozí vysoké pokuty a ztráta dat pro marketing.
Chcete se na připravované změny v oblasti Cookies a GDPR připravit s předstihem a mít jistotu správné implementace? Kontaktujte nás prostřednictvím našeho kontaktního formuláře! Pro aktuální informace a novinky z digitální legislativy nás sledujte na Instagramu.